建品牌云图创品牌未来首届中国新锐品牌大
01商业世界在时代巨变中飞速迭代。
01新锐品牌携资本洪流中奔涌向前。
0-1不仅是两个自然年度的流转，更是两个世代的跨越。从0世纪的经典品牌到面向1世纪的新锐品牌，新商业范式的构建需要回归用户原点，开启长期价值。
01年3月19日，由OIB新锐品牌商学院主办，bilibili、半亩花田、纽西之谜、小鹿蓝蓝等平台及品牌赞助的中国新锐品牌大会(CIBC)，在上海宝华万豪酒店圆满落幕。本次大会以“0-1品牌未来”为主题，横跨所有消费品赛道，包括美妆个护、食品饮料、母婴亲子、时尚配饰及家具潮玩等，共同探讨新锐品牌未来增长的方向。
本次大会得到宝山区政府的大力支持，其中宝山区大场镇镇党委副书记、镇长孙兰莅临现场，还邀请到不少行业专家，如琢石资本创始人郑翔予、B站副总裁张振栋、天猫国际美妆总经理鹿乔、英敏特中国美容和个人护理行业总监杜蕾等。同时，不少知名新锐品牌创始人作为演讲嘉宾现场分享“新锐品牌增长之道”，包括半亩花田创始人亓云吉、纽西之谜董事长刘晓坤、泡泡玛特首席消费者运营官周树颖、bebebus联合创始人沈凌、逐本创始人CEO刘倩菲、李子柒品牌操盘人李小刀、好麦多创始人方翔、十三余联合创始人兼CEO路洋等。中国新锐品牌大会从洞察力、品牌力、运营力、组织力等品牌打造环节，与行业共同探讨品牌型增长内核，邀你一起奔赴新锐品牌未来。01新消费态势下的消费者洞察市场环境与品牌营销可以说是“牵一发而动全身”的关系，不管是政策因素、社会因素、技术因素还是环境因素，对于品牌而言都是无可忽视的：一是市场环境是企业品牌打造的生存土壤；其次，市场环境的作用力不仅仅发生在企业身上，也同时作用在消费者身上。而目前新锐品牌面临的市场环境机会大，但挑战也不小。就大环境而言，政策与资本形成双管强劲驱动。“中国在00年的GDP已经超过了万亿人民币，其中有4%-43%是消费拉动的。今年是十四五开局的第一年，国家也把消费新品牌战略、品牌出海以及中国消费品出海，当成一个非常重要的国家战略来推动。”琢石资本的创始合伙人郑翔予在开场演讲中提到。“为什么今天的新消费这么的活跃，这么的火热，无数的高手、创新者、创业者涌入进来，也有无数的资本方愿意投注精力，投注资金，就是因为这个原因，因为这个巨大的市场盘子”。▲琢石资本创始人郑翔予00年初爆发的疫情，给消费品市场带来挑战的同时，也带来诸多机遇，特别体现在消费人群和习惯的改变。全球最领先的产品数据库英敏特中国美容和个人护理总监杜蕾提到，尽管经历疫情，但在英敏特全球数据库里，中国护肤品的新品非常活跃，“在整个美妆个护，从头到脚的个护当中护肤品的占比达到了34%。”▲英敏特中国美容和个人护理总监杜蕾CBNData首席商业分析师李湘则发现，疫情爆发之际，围绕着医疗健康，围绕着宅经济，以及在家办公学习这样场景的一系列品类，迎来了一个短暂的快速爆发。▲CBNData首席商业分析师李湘她还提到互联网消费生态所发生的十大全新变化，如消费分化凸显；健康类消费的多维延伸；疫情焦虑后的情绪释放；云端化；到家经济重回风口；新消费重塑品牌力；本土化认同；直播重构消费链路等。当下，GenZ也就是Z世代正成为消费主力军，从整个线上数据可以看到，95后的消费者相较于“前辈们”更有“个性”，例如对大牌的不盲从、对审美颜值有更高要求、对新消费场景的开发等。“整个GenZ不断地督促我们，应在马斯洛层级上从生理需求到精神需求，投射到对商品和品牌的要求上。”天猫国际美妆总经理、INSBeauty全球美妆新趋势造风者鹿乔提到。▲天猫国际美妆总经理鹿乔对此，OIB.CHINA新锐品牌商学院创始人、品牌型增长理论创始人吴志刚认为，新锐品牌所遇到的挑战是所有线上品牌的挑战，也是线上用户长期价值创造的挑战，“我们认为未来的线上品牌，将要长期面对需求多样、信息多元、流量多变、渠道多极的格局，以一对多的品牌挑战需要更高智慧。”▲OIB.CHINA新锐品牌商学院创始人吴志刚0抓住高价值新流量“流量”二字对很多人来既实在又“虚无”。它的“实”在于，品牌通过高流量转化直接实现销售盈利，在这个层面，流量体现各个“指标”上，比如浏览量、到店率、复购率等，这些都与品牌的生意息息相关。流量的“虚”在于，流量看不见摸不着，品牌对于流量的把控无法做到确定性、计划性。品牌的流量池就好比蓄水池，一边引流、一边是流客，只有保证引流吸粉大于流客流失，才能保证品牌长期稳定的价值增长。显见的流量红利早已消退，高价值新流量，成为新锐品牌的兵家必争。而选对高价值新流量平台，对品牌增长至关重要。作为Z世代重要聚集地，B站就聚集了一众中国最具价值的年轻消费者。对于品牌而言，B站不仅是获得高价值新流量的最好“去处”，也是品牌塑造、品牌力打造的首选平台之一。B站副总裁、UP主商业化负责人张振栋提出，品牌塑造的关键路径，是从重视以商品认知为中心的货架占有率转为注重以用户转载请注明：http://www.sinoeverlife.com/glszz/11774.html
