80后植发90后抗衰老95后撑起五千

和上一代习惯于将财富积累到一定阶段、有能力才开始购买奢侈品的消费心理不同，这届年轻人有时候习惯于超前消费奢侈品。

来源丨Young世界

撰稿丨李畅

编辑丨王炜

编者按：

没有人一直年轻，却一直有年轻人。全球18亿年轻人，他们是充满潜力的一代，互联网让这一代年轻人拥有了前所未有的自我表达权利，他们通过网络交流、学习，创业。他们从网络中汲取养分，又用自己的创造力反哺这个繁荣的生态。从爱好到职场，他们的人生观和职场观与父辈有着显著的区别。

打工人、干饭人，这些年度爆梗背后是年轻人对于职场、生活的自我解嘲，也反映了他们对于严肃议题的独特思考。

如何正确认识这一代年轻人？为了解答这些问题，腾讯新闻联合众多优质创作者，围绕95后这个“年轻群体”，通过行业观察、人物故事、市场报告等一系列的内容，试图为大众揭开这个新兴群体的真实群像。

千万别问95后女孩每个月的工资都去哪了，答案很多人都会说是消费在了“脸上”——水乳精华、隔离霜、粉底液、遮瑕、散粉、高光、眼影、眼线、睫毛膏、眉笔、腮红、口红……“你可以说我长得不行，但不能说我化妆不行。”没有什么能够阻挡，以耿直著称的95后女生对美的向往。在某调研公司发布的调查报告中显示，不化妆的95后女孩为0，口红是她们的第一件入门单品。

而在95后男孩中，化妆术也逐渐成为了流行。B站化妆小课堂比抖音的更为深入细致，UP主推荐使用的化妆用品也更为高端。男孩们开始研究化妆蛋和化妆刷更适合何种肤质，哪款遮瑕膏遮痘、哪种遮眼镜压痕；如何让眼袋、黑眼圈、泪痕沟这些大型车祸现场消失无影踪；象牙白还是米白色粉底液能更好地提亮眼周色调？在对待这些讲究问题上，男孩们并不比女孩逊色。

得益于此，年天猫男妆GMV的贡献同比被拉升了41.5%。

Z世代崛起令国内美妆市场进入高速增长期。年、年，年轻的男孩女孩们带来了亿左右的市场盘面，预计到年，这个数字将突破亿，年，或将达到亿元。

“富美妆，整体穷”

“爱花钱的女孩，只有一个下场，那就是漂亮。”平均每月花上千元在化妆品上的北漂95后女孩璐璐说。

今年是璐璐待在北京的第三个年头，月薪有1万多，但几乎一直月光。除房租水电、交通伙食等生活硬成本，其余开销大部分都花在了“美”这件事上，健身房报班，买衣服饰品，买护肤品、化妆品和香水，这些都是璐璐对自己的投资，变美就是对应的投资回报。

多元的隔离搭配多的气垫是她的工作日简妆套餐，10分钟以内搞定。但一到周末，璐璐就秒变精致的猪猪女孩，“周末出门前都要花30-40分钟撸个精致全妆。”多块的隔离和同样价位的雅诗兰黛粉底液是她的精致底妆标配，并且高光、阴影、腮红、眼线、眼影、亮片一样不能少。比起化妆，璐璐更注重护肤，虽然0多的护肤品只能用4个月。

“整体贫穷，局部暴富”是这届很多年轻人的消费观，0多的面霜要买，4块的打车券羊毛也要薅，“双十一”这样的重大剁手节是不可能错过的，但她们在见证和经历了越来越多的营销“套路”后，消费也变得更加理性。

璐璐今年“双十一”在美宝莲直播间看到眼唇卸妆液比原价便宜10块，还送5瓶40ml的小样，后来想到这么多自己一年都用不完，等到退款开放的时候就果断退了，又重新在别的店买了量小的套装。

在挑选化妆品时，性价比和功能性是被特别

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