从购物车看男性的欲望
某电商的大数据曾引起过网上的争议，按照消费投资/市场价值的重要程度，少女儿童少妇老人狗男人。简单来说，男人的消费力连宠物都不如。
真的如此吗？不！随着互联网电商的发展，男性消费市场已得到了重视。男性也有很强的消费力。《年电商双11用户报告》表明，男性用户占比45.1%，与女性用户比例接近；在垂直电商领域，男性用户的参与比例为56.8%，反超女性用户。
男性的消费行为发生了变化，不再局限于传统基于性别标签定义的消费需求，常见如手表、酒、汽车、游戏等。打开当代男性的消费账单，既有护肤品、化妆品，也有追星消费等，正如女性并不都是购物狂，男性也并不都是实用主义消费者。以下几个“败家爷们”的消费账单，或许能打破刻板印象让我们看到更多元的男性消费者形象。
??男人爱美没有错
洗面奶，可能是很多男生为数不多的用于皮肤的产品。在
一辰的房间里，他有眉笔、粉底液、妆前乳、遮瑕膏、散粉、眼影等一大堆东西。过去的一年，一辰在爱美方面消费了近2万元，美妆品、衣物是支出的两大头。#
一辰的瓶瓶罐罐#
一辰留英时期的房间，桌上摆满了化妆品。如此在意个人形象的男生，实是直男。学服装搭配，学化妆，做头发等一大堆事情，对他而言，只有一个目的——希望变得更帅气。
接触化妆的契机也是出于美的原因。
一辰下巴有一道明显的胎记，很影响形象。22岁的那一年，他咨询了医生。医生不建议动手术去除胎记，手术可能触发负面影响。在朋友的建议下，他使用了遮瑕膏去盖住胎记。他说：“只涂胎记这一块会显得下巴特别亮。如果要脸部整体看起来和谐，就应该整个脸部都打粉底或涂隔离霜。”从此，他不再为胎记烦恼，人也变得自信，更希望通过化妆变得好看。一辰基本上自学化妆，上网看男性的美妆博主的视频，请教身边的女性朋友如何选购化妆品，化妆有什么技法。在自学的过程中，他走过弯路，比如因为跟风而购入一些与风格不搭的产品，或因肤质不合买过一些不好用的化妆品。如果本科老同学碰见现在的
一辰，都会感叹他变化之大。关系好的朋友无论男女都会夸他变帅了。家里的男性长辈对一辰化妆此事最开始持以厌恶的态度，现在转向质疑的态度。长辈们认为男性不应该化妆，不应该过于在意“美”这件事。
一辰理解他们的想法，“他们有这样的想法有其形成的道理，这并没有谁对谁错之分。”#24岁生日的时候，
一辰请人拍的照片。应采访人要求，照片作了处理。男人为了“美”，消费传统观念中属于女性范畴的美妆品。据《年颜值经济报告》显示，男性化妆品中口红的消费增速达到%，越来越多的男士开始使用口红、眉笔、防晒和面膜等男性化妆品；年男士专用品牌的同比增速达到了56%。
爱美，本来不应该是分男女。所幸的是，随着社会宽容度的提高，性别平等观念的深入，男人爱美，受到质疑的声音也渐渐变小。人们认识到，男人爱美不等于“女性化”，不等于“娘娘腔”。谁不想拥有一个悦己悦人的精致形象？
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为追星花钱的男人#因无法准确统计细项，
LLL只能给出年到年间花费的总数。注：握手券、投票券在粉丝市场是变化的价格，图中数据由采访人估算；公演普通票价是98元，在年9月前为80元，贵宾位需要竞拍获得，价格不定。
很多人听到“男饭”这个词，可能会有这样的反应——“一个男人追什么星啊？”在传统观念里，男人似乎更应该将时间、精力和金钱放在事业上。但
LLL认为，追星不过是工作和生活之外的娱乐活动，与看网剧、打手游的性质相似，是很私人化的事，不必放大到一个宏大的议题中。#
LLL是异地粉丝，偶尔飞去上海的剧场。LLL是一个80后青年，从事金融行业，至今喜欢日系偶像女团已经有8年，近两年在偶像身上花费了约12万元。SNH48是LLL现在喜欢的女团。该团在不违背道德和法律的前提下，明码标价“接近”偶像的方式，发私信、送直播礼物、预定生日祝福、看剧场公演、握手等等。LLL曾特意飞去上海参加握手会，与小偶像聊最近的生活，商议近期的应援计划。#握手会的兑换券。粉丝花一张券可以和小偶像面聊10秒钟。
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LLL收藏的小偶像生写照片SNH48张昕是他单推（唯一支持的意思）的偶像，她是一个很努力的女孩，刻苦训练，用心完成每次舞台表演，但在前几年的“人气总决选”成绩都不理想。名次的高低将决定公司给予偶像的资源多少。年，在SNH48GROUP第六届偶像年度人气总决选（简称“六选”）的活动上，
LLL总共投出了价值近5万元的票数。他没有想太多，只是单纯地想支持她的梦想。最后，张昕在“六选”上获得了20名的好成绩。她在台上说“努力是一定会有回报的”，
LLL和其他粉丝都感到高兴，像是看到梦想之花盛开了。之所以甘心情愿地付出，是因为
LLL觉得和偶像存在一种羁绊，从她身上得到了很多正向的反馈。当看到偶像努力的样子，他会不由自主地受到鼓舞。像张昕是一个行动力很强的人，在她的Vlog里，粉丝看到了她满满的日程表，练拳击、探店、画手帐、排练公演、剪辑视频等。她总能有条不紊地完成每一项安排，从不拖延。LLL笑称自己以前是“拖延症患者”。喜欢张昕之后，他逐渐地改变自己，希望像偶像一样变得有执行力，准时完成事情。比如说，如果有赴约，他会尽量提前到达目的地。LLL说，“她最令我感触的一点是，原来有人可以把自律做得这么好。”#
LLL和其他粉丝组织线下应援活动。??
在直播间抢购的男人
说起直播间购物，很多人会想到李佳琦，以及屏幕前抢购的女性消费者。其实直播间购物也有男性的身影。
交个朋友官方微博于年12月公布了一年的带货成绩，其中罗永浩的直播间男性用户占比为68.62%，女性用户占比为31.38%。网友
瑞士糖接触到直播间购物是因为罗永浩。在中学的时候，他听过“老罗语录”，觉得这个人的观点有意思的。但瑞士糖在直播间购物不是完全出于喜欢罗永浩或是助力“真还传”的目的，更多的是因为这里的东西物美价廉。他保持理智消费的习惯，消费前会思考两个问题——现在是否需要这个东西，这里的价格是否优惠。假设产品不是他需要的，即使东西被罗永浩说得天花乱坠，他多半都不会心动。
瑞士糖说，“每周看这儿的预告，看有没有我最近要的东西。当然我愿意在这里消费，也有信任罗永浩的原因，他之前为了消费者权益砸过冰箱。今年（他）要是真把钱都还了，我也可以跟人吹牛说，‘诶，这里面有几千块是我赞助的’。”年4月1日，罗永浩在直播间开启了带货事业。当晚，罗永浩为了推销一款电动剃须刀，刮掉留了很久的胡须。
瑞士糖对此有所动容，他仔细观察罗永浩使用时的过程，确定产品的效用后才点击“抢购”的图标。后来他还在直播间买过电饭煲、羽绒服、iPhone12mini。他说，“像手机首售才过一个月，直播间竟能给出好价格。当然抢购确实有点难。”
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瑞士糖新买的手机农历新年将至，
瑞士糖想给家里人和自己买一些东西。他计划在罗永浩的直播间购买扫地机器人给家里。他自己想购入NintendoSwitch游戏机。尽管直播间的价格划算，他也没有买。“罗永浩卖的是捆绑《马力欧赛车8》游戏的国行机子，不能和海外版的机子联机，我就不能和朋友一起玩。”除了罗永浩，
瑞士糖在一个女主播的直播间买过一条65元的男士粗线针织围巾。“天气冷，我想买条围巾，不贵”，引起瑞士糖的注意不是说围巾质量多好，而是女主播本身。“这个女孩很卖力地在卖货。反正几十块钱的东西，支持一下也无所谓。”#电商直播间的截图
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从这几个“败家爷们”的消费账单里，我们也许看到了男性的消费习惯、消费领域发生了变化，也从中看到了多样的男性形象。男人可以爱美，可以追星，可以在直播间买买买。
一辰在采访时提到，现代男性形象或气质不应该只有阳刚一种。“男性气质是什么，可能不应该有统一答案，而是由每个男性自己去定义它。”我们也希望无论男女，花钱买适合自己的产品，都不应受到质疑和偏见。*参考资料
[1]《年电商双11用户报告》;营销学院;.11.28
[2]《年颜值经济报告》;天猫;.03.04
[3]《交个朋友带货成绩单》;
交个朋友微博;.12.09#讲讲#你身边有哪些特别会买买买的男性？今日编辑区明坚实习生杨锦英戳一戳，随心消费??预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇转载请注明：http://www.sinoeverlife.com/glsxg/10855.html
